聚勢(shì)共生，創(chuàng)贏新篇：2025海豚傳媒經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略峰會(huì)盛大召開(kāi)

來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 官網(wǎng) 2025.3.13

陽(yáng)春三月，櫻花爛漫。3月13日，以“聚勢(shì)共生，創(chuàng)贏新篇”為主題的2025海豚傳媒經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略峰會(huì)在武漢盛大召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)各地的新華書(shū)店和民營(yíng)發(fā)行渠道的領(lǐng)軍企業(yè)代表、電商與新媒體平臺(tái)的先鋒團(tuán)隊(duì)、以及文化傳媒與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作伙伴齊聚一堂，共同見(jiàn)證海豚傳媒一年一度最重要的精彩盛會(huì)。

會(huì)議對(duì)2024年為海豚傳媒的發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的合作伙伴們進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，發(fā)布了2025年?duì)I銷(xiāo)及市場(chǎng)規(guī)劃。海豚傳媒兒童圖書(shū)、智能硬件和玩教具業(yè)務(wù)板塊也分別發(fā)布了年度重磅新品。

2025海豚傳媒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布

2024年，數(shù)字洪流重構(gòu)出版版圖，AI革命重塑出版產(chǎn)業(yè)的脈絡(luò)。這是一個(gè)風(fēng)起云涌的大時(shí)代，也是躬身入局者共贏未來(lái)的黃金時(shí)代！海豚傳媒主動(dòng)出擊，在合作伙伴的大力支持下，優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，在研發(fā)、渠道、融合發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)體系、經(jīng)營(yíng)管理等方面都有非常多的創(chuàng)新和變革，取得了高質(zhì)量的持續(xù)發(fā)展。

海豚傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)夏順華在開(kāi)場(chǎng)致辭中表達(dá)了對(duì)未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃的堅(jiān)定決心，并深情展望了兒童教育事業(yè)的未來(lái)。他期待與每一位合作伙伴攜手，共同打造一個(gè)充滿(mǎn)活力、面向未來(lái)的中國(guó)兒童教育新生態(tài)。

海豚傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)夏順華

海豚傳媒執(zhí)行總裁李欣女士詳細(xì)闡述了2025年戰(zhàn)略規(guī)劃。聚焦于從單一出版閱讀服務(wù)向“紙質(zhì)讀物+數(shù)字內(nèi)容+智能終端”的多形態(tài)、多場(chǎng)景、多體驗(yàn)方式升級(jí)，新的一年，海豚將持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，孵化原創(chuàng)IP，開(kāi)發(fā)多元互動(dòng)教育產(chǎn)品，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合和跨界合作，提升用戶(hù)體驗(yàn)與品牌勢(shì)能。落實(shí)四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，推動(dòng)兒童教育消費(fèi)進(jìn)入“效果可感知、體驗(yàn)可沉浸、價(jià)值可持續(xù)”的新階段，促進(jìn)海豚傳媒從“內(nèi)容商”轉(zhuǎn)型為“教育生態(tài)引領(lǐng)者”。

海豚傳媒執(zhí)行總裁 李欣

2025年度重磅新品繽紛亮相

2025年，海豚傳媒繼續(xù)以?xún)和癁楸?，精?zhǔn)捕捉AI時(shí)代父母和孩子的需求，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持兒童成長(zhǎng)，呈現(xiàn)出亮點(diǎn)頗多的各類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品。

在AI時(shí)代的起跑線(xiàn)上，未來(lái)的孩子究竟需要發(fā)展什么樣的能力？?jī)?nèi)容研發(fā)者要從底層去做深度思考。海豚傳媒總編輯張艷艷女士圍繞“賦能未來(lái)：培養(yǎng)孩子與AI時(shí)代共舞的能力”這一主題，結(jié)合2025年即將出版的重磅圖書(shū)，回答了這一問(wèn)題。

第一個(gè)能力是提問(wèn)的能力。海豚童書(shū)策劃了一系列激發(fā)孩子的好奇心，幫助孩子去提問(wèn)的優(yōu)秀作品。以腦洞大開(kāi)的提問(wèn)來(lái)激起兒童探究興趣的《奇思妙想古文明》和《奇思妙想新科技》；鼓勵(lì)孩子提出更具廣度和深度的問(wèn)題的《問(wèn)了100萬(wàn)次的科學(xué)小問(wèn)題》；凱迪克金、銀獎(jiǎng)得主、科普大師大衛(wèi)·麥考利剖解科學(xué)的科普繪本《這不簡(jiǎn)單呀!》等。

20多年來(lái)，海豚一直堅(jiān)持選擇和國(guó)際大牌合作，以全球化的格局和視野為孩子們甄選全世界的好書(shū)，國(guó)家地理今年的重磅新品《環(huán)球終極探索》已于3月火熱上市，以經(jīng)典的視覺(jué)敘事，帶孩子放眼全球，接觸多元文化與思想。6月上市的《1分鐘小百科》則讓孩子一分鐘刷一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，懂行星運(yùn)轉(zhuǎn)，也懂AI邏輯，浩瀚知識(shí)盡在掌握！

對(duì)于創(chuàng)造力，海豚童書(shū)著力在如何利用AI的創(chuàng)意來(lái)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的表達(dá)之上。據(jù)悉，其原創(chuàng)爆品“幼兒美繪本”系列已經(jīng)暢銷(xiāo)超過(guò)1000萬(wàn)冊(cè)，延續(xù)出版了8套圖書(shū)。該系列用漫畫(huà)重構(gòu)經(jīng)典形象，把握住了權(quán)威與趣味的平衡；還用科技實(shí)現(xiàn)多維交互，能聽(tīng)能點(diǎn)，為孩子打造沉浸式的文化體驗(yàn)。

此前，海豚出版了7冊(cè)景紹宗的中華國(guó)韻繪本以及入選教育部推薦書(shū)單的《中華國(guó)韻·繪童謠》，掀起國(guó)風(fēng)繪本熱潮。4月，由景紹宗著繪的《吉祥怪怪車(chē)》將與小讀者見(jiàn)面，用長(zhǎng)達(dá) 10 米的整本拉頁(yè)，把傳統(tǒng)的24節(jié)氣用充滿(mǎn)趣味互動(dòng)的車(chē)廂串聯(lián)起來(lái)，非常值得期待。

張艷艷認(rèn)為，在AI時(shí)代，知識(shí)的獲取變得容易，通過(guò)閱讀科普書(shū)，可以幫助孩子獨(dú)立思考，避免盲從，從而培養(yǎng)質(zhì)疑精神和多角度思考能力，也就是批判性思維的建立。

日本百年老社福祿貝爾鎮(zhèn)社之寶《好喜歡科學(xué)》生活攝影繪本業(yè)已上市，每一頁(yè)都源于作者對(duì)科學(xué)的觀(guān)察與記錄，搭配豚小蒙點(diǎn)讀筆，讓科學(xué)啟蒙無(wú)負(fù)擔(dān)。

海豚傳媒總編輯 張艷艷

在“根植中國(guó)、面向國(guó)際，以國(guó)際水準(zhǔn)打造海豚原創(chuàng)精品”的發(fā)展戰(zhàn)略之下，海豚傳媒也在持續(xù)深耕原創(chuàng)，建立自有版權(quán)。投資兩億、預(yù)計(jì)花費(fèi)十年，由中國(guó)科學(xué)院院士劉嘉麒褚君浩、周忠和領(lǐng)銜主編的原創(chuàng)百科大系《中國(guó)少兒百科知識(shí)全書(shū)》已出版三輯共30冊(cè)，獲獎(jiǎng)?lì)H豐，第四輯10冊(cè)將于今年6月上市。

《中國(guó)少兒百科知識(shí)全書(shū)·第四輯》

AI時(shí)代，人們比任何時(shí)候都渴望情感共鳴、精神深度與美學(xué)體驗(yàn)的回歸。海豚童書(shū)今年將出版文學(xué)巨匠宮澤賢治的典藏級(jí)繪本合輯——《宮澤賢治經(jīng)典珍藏》，每一本都由世界級(jí)大獎(jiǎng)插畫(huà)師精心繪制，孩子們翻開(kāi)書(shū)，就能徜徉在美妙的藝術(shù)世界里，獲得最直觀(guān)的美的感受。另外，被稱(chēng)為 “小法布爾”——日本國(guó)寶級(jí)細(xì)密畫(huà)大師熊田千佳慕的《令人著迷的昆蟲(chóng)世界》，將于9月開(kāi)學(xué)季與大家見(jiàn)面。

去年，心喜閱推出的現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)《少年不迷?！废盗校尭嗟膶W(xué)校、家庭關(guān)注青春期孩子的各種問(wèn)題。今年，海豚還將繼續(xù)推出心理自助圖書(shū)《少年不煩惱》系列，寫(xiě)給即將進(jìn)入和正處于青春期的孩子，同時(shí)也很適合青春期的父母閱讀，可以成為家長(zhǎng)與孩子溝通的橋梁。

在全球化的時(shí)代， 英語(yǔ)學(xué)習(xí)對(duì)孩子來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。2024年，海豚攜手牛津大學(xué)出版社，推出了幫助孩子提升閱讀理解能力的“牛津英語(yǔ)小飛鼠”系列，被各大博主媽媽們譽(yù)為“英語(yǔ)高分加速器”！繼去年9月份新課改后，“英語(yǔ)難出天際”多次登上熱搜?；谛聲r(shí)代新教材的英語(yǔ)學(xué)習(xí)變革，海豚聯(lián)合培生集團(tuán)，將長(zhǎng)踞少兒英語(yǔ)榜單的“培生幼兒英語(yǔ)”系列全面升級(jí)為“培生啟明星”系列，整個(gè)體系的內(nèi)容由202冊(cè)擴(kuò)充到347冊(cè)，非虛構(gòu)類(lèi)占比超40%，級(jí)別覆蓋學(xué)前到高中全學(xué)齡段。今年5月份將隆重舉行新書(shū)發(fā)布會(huì)。

為了讓閱讀變得更高效、更深入、更個(gè)性化。針對(duì)豚小蒙這個(gè)品牌IP，未來(lái)的3-5年海豚將從圖書(shū)、有聲化音頻、智能硬件、APP做戰(zhàn)略化的布局。2025年豚小蒙5G點(diǎn)讀筆會(huì)推出旗艦版和標(biāo)準(zhǔn)版2個(gè)點(diǎn)讀禮盒。根據(jù)孩子能力發(fā)展特點(diǎn)，后續(xù)陸續(xù)打造語(yǔ)言啟蒙、人際交往、習(xí)慣養(yǎng)成、數(shù)學(xué)啟蒙、科學(xué)啟蒙、國(guó)學(xué)啟蒙、入園準(zhǔn)備等融合產(chǎn)品方案，涵蓋更多家庭教育需求。

本次發(fā)布會(huì)，海豚傳媒旗下心喜閱童書(shū)也帶來(lái)了很多實(shí)力新品，如《情緒小恐龍》《咕嚕卡超燃科學(xué)探險(xiǎn)》《對(duì)小學(xué)社交霸凌說(shuō)不》爆款續(xù)篇等，備受孩子們青睞的小雞球球、經(jīng)典IP大偵探福爾摩斯、冒險(xiǎn)家希爾達(dá)系列也將迎來(lái)眾多亮眼新品。產(chǎn)品類(lèi)型豐富多元，還可搭配小硬件（小雞球球、小猴皮皮、豚小蒙點(diǎn)讀筆，豚小蒙熏聽(tīng)機(jī)、故事機(jī)、聽(tīng)力寶），產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí)，以饗讀者。

深圳子公司總經(jīng)理 王佩菁

熟悉海豚的朋友都知道，2023年，海豚作為首家進(jìn)入教育平板賽道的出版機(jī)構(gòu)，為中國(guó)兒童和家庭推出了第一款以”個(gè)性化閱讀“為特色的平板產(chǎn)品——豚小蒙雙語(yǔ)閱讀機(jī)。除了晴空粉和極光綠兩款，此次會(huì)議也重磅發(fā)布了兩個(gè)新成員：星河銀和浩瀚藍(lán)。自此，海豚投入了十幾個(gè)億的豚小蒙閱讀機(jī)四大成員集結(jié)完畢。

在豚小蒙閱讀機(jī)里，海豚打造了“測(cè)評(píng)定級(jí)-學(xué)習(xí)計(jì)劃-閱讀學(xué)習(xí)-復(fù)測(cè)檢驗(yàn)”的正向閱讀學(xué)習(xí)閉環(huán)。通過(guò)全球甄選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和系統(tǒng)科學(xué)的閱讀路線(xiàn)，以及多樣化AI學(xué)習(xí)工具，解決兒童閱讀質(zhì)量不高、閱讀陪伴不足的核心閱讀難題，滿(mǎn)足數(shù)智時(shí)代兒童和家庭的閱讀需求。

海豚傳媒內(nèi)容中心總監(jiān) 張誕

這款兼具高品質(zhì)、智能化和高質(zhì)價(jià)比的家庭教育伙伴，彰顯了海豚傳媒加速數(shù)字化和多元融合教育布局的決心， 給了合作伙伴們更多的商機(jī)，也為我國(guó)書(shū)業(yè)發(fā)展提供了重要借鑒。

幼教作為海豚多元業(yè)務(wù)的重要板塊，原創(chuàng)品牌豚小蒙玩具攜手國(guó)際精品玩具商，著眼于打破屏幕依賴(lài)，鼓勵(lì)孩子們親手探索、真實(shí)思考，從數(shù)學(xué)思維、空間思維、創(chuàng)意思維和社交思維4個(gè)角度推出一系列可玩性高、教育價(jià)值豐富的經(jīng)典教具、創(chuàng)意玩具和游戲產(chǎn)品， 讓孩子們玩出大能力。

海豚傳媒幼教產(chǎn)品部經(jīng)理 楊小艷

2025年海豚傳媒營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)規(guī)劃發(fā)布

關(guān)于海豚傳媒2025年的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)規(guī)劃，品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)向麗萍介紹，2025年，海豚傳媒將繼續(xù)秉持“全球甄選、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為兒童的閱讀和教育賦能”的初心，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售三大核心策略推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

海豚傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) 向麗萍

在產(chǎn)品方面，堅(jiān)持“1客戶(hù)1產(chǎn)品1策略”的服務(wù)模式，提供差異化產(chǎn)品方案，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)獨(dú)家包銷(xiāo)、渠道定制、跨界聯(lián)名等方式，構(gòu)建基礎(chǔ)款引流、利潤(rùn)款穩(wěn)盤(pán)、限量款破圈的產(chǎn)品格局，打造專(zhuān)屬貨盤(pán)。在營(yíng)銷(xiāo)部署上，貫穿全域流量經(jīng)營(yíng)，通過(guò)招商獲客、全域傳播和營(yíng)銷(xiāo)賦能三大方向精準(zhǔn)拓客，整合資源傳遞品牌價(jià)值，并借助AI技術(shù)提升營(yíng)銷(xiāo)效率，提升服務(wù)效能。在銷(xiāo)售方面，進(jìn)一步提供完善的美陳工具，強(qiáng)化產(chǎn)品功能與情緒價(jià)值，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，并策劃全年黃金營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如423書(shū)香節(jié)、26周年慶等，攜手合作伙伴共創(chuàng)佳績(jī)。

通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，共力合作伙伴，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

行業(yè)分享與公益閱讀推廣

       本次峰會(huì)，海豚傳媒特邀湖北省新華書(shū)店（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳棟作主題分享。陳棟與大家探討了出版行業(yè)在數(shù)字化和人工智能浪潮下面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

       陳棟指出，當(dāng)前出版行業(yè)面臨習(xí)慣、定位、價(jià)格和質(zhì)量四大困境，并提出通過(guò)社店深度融合來(lái)引領(lǐng)行業(yè)變革突圍。

       湖北新華通過(guò)推進(jìn)“五個(gè)融合”（店內(nèi)與店外、線(xiàn)上與線(xiàn)下、紙媒與數(shù)媒、文化消費(fèi)與教育服務(wù)、新華書(shū)店與出版社深度融合），構(gòu)建“三大矩陣”（平臺(tái)電商、新媒體電商、整合電商），擦亮“三張名片”（城市文化會(huì)客廳、全民閱讀示范基地、新時(shí)代生活美學(xué)博物館），探索出一條創(chuàng)新突圍之路。

湖北省新華書(shū)店（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理 陳棟

陳棟還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，出版行業(yè)需順應(yīng)“超級(jí)個(gè)體時(shí)代”“全域運(yùn)營(yíng)”“情感共鳴”三大趨勢(shì)，重塑合作定位、用戶(hù)思維、內(nèi)容價(jià)值和運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)出版行業(yè)從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代化、數(shù)字化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文化教育生態(tài)圈的構(gòu)建。

杭州當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司童書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理周瑩則詳細(xì)介紹了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2024年的童書(shū)銷(xiāo)售情況及2025年的規(guī)劃，重點(diǎn)提到童書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。山東省聊城市家庭閱讀中心主理人雷敏分享了“小水滴公益讀書(shū)會(huì)”利用豚小蒙智能硬件產(chǎn)品打造兒童智慧閱讀空間的成功經(jīng)驗(yàn)，為公益流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供了可行化借鑒。

杭州當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司童書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理 周瑩

山東省聊城市家庭閱讀中心主理人 雷敏

一切過(guò)往，皆是序章。在此次峰會(huì)上，我們看到了海豚傳媒強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)能。期待海豚傳媒繼續(xù)秉持初心、共力合作伙伴創(chuàng)新創(chuàng)贏，以企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力亮點(diǎn)發(fā)展未來(lái)。